SEM (Search Engine Marketing) to strategia marketingowa, której celem jest zwiększenie widoczności stron internetowych w wynikach wyszukiwania – zarówno płatnych, jak i organicznych. Obejmuje działania mające na celu przyciągnięcie użytkowników poprzez reklamy oraz optymalizację treści.
Co dokładnie oznacza SEM?
SEM, czyli marketing w wyszukiwarkach, to połączenie działań płatnych (takich jak kampanie PPC w Google Ads) oraz organicznych (czyli SEO – optymalizacji pod wyszukiwarki). Najczęściej przyjmuje się wzór:
SEM = SEO (Search Engine Optimization) + PPC (Pay Per Click)
Zalety SEM
Marketing w wyszukiwarkach niesie za sobą wiele korzyści – zarówno dla firm działających lokalnie, jak i marek o zasięgu ogólnokrajowym czy globalnym. Do najważniejszych należą:
- szybkie zwiększenie widoczności w Google i innych wyszukiwarkach,
- precyzyjne targetowanie reklam na określone grupy odbiorców,
- pełna kontrola nad budżetem i rezultatami,
- możliwość łączenia kampanii płatnych z długofalową strategią SEO,
- łatwy pomiar skuteczności działań dzięki narzędziom analitycznym.
SEM, a SEO – podstawowa różnica
Choć pojęcia SEM i SEO bywają mylone, nie są to synonimy. SEO (Search Engine Optimization) to tylko jedna część SEM – skupia się wyłącznie na działaniach organicznych, takich jak optymalizacja treści, struktury strony i linkowania.
Z kolei SEM to szersze podejście, obejmujące również kampanie reklamowe, za które płacimy – głównie w modelu PPC. Dzięki temu SEM pozwala działać zarówno krótko-, jak i długoterminowo, dostosowując strategię do potrzeb i możliwości danej marki.
