Czasami niezbędne jest utworzenie przekierowań na stronie. Jak to zrobić, żeby były przyjazne SEO? Czym właściwie są przekierowania? Odpowiadamy!

Przekierowanie – co to jest?

Przekierowanie, jak sama nazwa wskazuje to przeniesienie użytkownika na inny adres URL, niż ten, którego zażądał. W zależności od kodu odpowiedzi, przekierowania mogą mieć różne zastosowania.

Jak działają przekierowania?

Przekierowania przenoszą użytkowników pod taki adres URL, pod jaki powinni trafić. Jeśli np. użytkownik będzie chciał dostać się na stronę, używając linku „http://…”, może zostać przekierowany do wersji strony zabezpieczonej: „https://…”.

Kiedy wykorzystuje się przekierowania?

Zastosowania przekierowań mogą być różne, w zależności od rodzaju. Można je podzielić na dwie, główne kategorie: przekierowania stałe i tymczasowe.

Stałe przydają się, gdy wiemy, że stary adres URL nie będzie już używany, a tymczasowe, gdy tylko na pewien czas chcemy odsyłać użytkowników pod inny adres URL.

Wszystkie zostaną szczegółowo omówione w dalszej części artykułu. Jeśli chodzi  jednak o ogólne zastosowanie przekierowań, to mogą przydać się w przypadku gdy:

1. Strona odpowiada kodem 404:

Jeśli na stronie pojawiają się liczne błędy 404, może to obniżyć pozycję rankingową. Niektóre z nich warto przekierować do aktualnych, działających stron, które są podobne tematycznie i odpowiedzą na potrzeby użytkowników.

2. Wprowadzamy certyfikat SSL:

Jeśli strona nie posiadała wcześniej certyfikatu SSL, a został on wprowadzony, powinno się stworzyć przekierowanie ze starej wersji adresu URL: http://… na nową: https://…

3. Zmieniamy URL strony:

Czasami w ramach optymalizacji stron decydujemy się na zmianę adresu URL. Jest to kolejna sytuacja, kiedy powinno się skorzystać z przekierowania starej wersji URL na nową.

4. Chcemy uniknąć zduplikowanego contentu:

Jeśli stronę można znaleźć pod kilkoma adresami, np. www.strona.pl i strona.pl, dobrym rozwiązaniem może być zastosowanie przekierowania, aby wyszukiwarka nie potraktowała ich jako oddzielnych stron ze zduplikowanym contentem.

Przekierowania 3xx

Poszczególne przekierowania 3xx mają różne zastosowania. Przedstawiamy po kolei każde z nich.

301

Przekierowanie 301 jest zdecydowanie najczęściej wykorzystywane na stronach internetowych. Jest ono znakiem dla robotów Google, że strona została na stałe przeniesiona pod inny URL i stara wersja nie powinna być już indeksowana.

Wiąże się to jednak z pewnym ryzykiem. Przekierowanie 301 powinno być stosowane tylko wtedy, gdy jesteśmy pewni, że stary adres nie będzie już używany.

Jeśli po jakimś czasie zmienimy zdanie i będziemy chcieli go przywrócić, może pojawić się problem z wybiciem go na wcześniejsze, wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

302

W odróżnieniu od przekierowania 301, 302 oznacza tymczasowe przeniesienie strony pod inny adres URL. Dla robotów wyszukiwarek oznacza to, że przy ponownej próbie indeksacji, powinny zacząć od starego adresu, bo być może będzie już przywrócony do użytkowania.

303

Przekierowanie 303 również jest tymczasowe i przydaje się np. w formularzach. Kiedy użytkownik uzupełni dane w formularzu i je prześle, serwer zwróci kod 303, po czym przeglądarka wyśle żądanie przy użyciu metody GET, żeby wyświetlić stronę informującą użytkownika o poprawnym przesłaniu formularza.

Dzięki zastosowaniu przekierowania 303 można uniknąć niepotrzebnego powielania przesyłanych formularzy.

304

Kod HTTP 304 pozwala wyświetlić stronę bez pobierania za każdym razem jej zawartości. Wykorzystywane są kopie danej witryny, znajdujące się w pamięci podręcznej wyszukiwarki. HTTP 304 może przyspieszyć ładowanie witryny.

307

Przekierowanie 307 jest bardzo podobne do 302. Również informuje o czasowym przeniesieniu strony pod inny adres URL, jednak tym razem, podczas przekierowania, nie zmienia się metoda używana do zapytania.

Dlaczego przekierowania są ważne dla SEO?

Z perspektywy SEO, tworzenie niezbędnych przekierowań jest bardzo ważne. Liczne adresy URL z błędami 404 lub ze zduplikowanym contentem negatywnie wpływają na pozycję strony w wyszukiwarce.

Najpopularniejsze przekierowanie – 301 – przekazuje nowej wersji URL całą moc rankingową, dzięki czemu można wprowadzić porządek na stronie, bez utraty pozycji.

Dodatkowo może pomóc w odzyskiwaniu utraconych w wyniku błędów 404 linków zewnętrznych.

Przekierowania 3xx – o czym pamiętać?

Wiedza na temat tworzenia przekierowań 3xx jest niezbędna przy optymalizacji stron. Warto wiedzieć, jakich praktyk nie pominąć, a których unikać.

Nie powinno się tworzyć przekierowań dla wszystkich stron zwracających kod 404:

Takie przekierowania powinny być tworzone tylko wtedy, gdy istnieje nowa strona, odpowiadająca treściami tej znajdującej się pod starym adresem URL. Odsyłanie użytkowników i robotów ze wszystkich stron z kodem 404 na inne, niepasujące, może mieć negatywne skutki dla wyników witryny.

Czasami lepiej jest zadbać o wygląd strony z kodem 404, niż na siłę przekierowywać z niej do innego adresu URL.

Zadbać o poprawne przekierowania, jeśli strona ma osobną wersję dla urządzeń mobilnych

Niektóre witryny mają dwie wersje: dla urządzeń stacjonarnych i mobilnych. W takim przypadku konieczne jest zadbanie o stworzenie przekierowań do stron-odpowiedników dla obu wersji.

Złą praktyką jest tworzenie łańcuchów przekierowań

Tworząc łańcuchy przekierowań, ze strony A do B, a ze strony B dalej do C, marnujemy budżet crawlowania i wydłużamy czas ładowania strony. Żaden ze skutków nie jest pożądany.