Choć termin copywriting mógł być często przez was słyszany, to możliwe, że tak naprawdę nie wiecie, czym właściwie jest. W tym artykule wyjaśnimy, na czym polega copywriting, czym zajmuje się copywriter i dlaczego ma on tak duże znaczenie we współczesnym marketingu internetowym.
Copywriting – Co to jest?
Copywriting to sposób pisania skupiający się na efektywnej komunikacji wizerunkowej. Copywriter nie tworzy treści literackich, tylko pisze teksty skłaniające odbiorcę do konkretnego działania – np. zakupu produktu, kliknięcia linku, czy zmiany sposobu myślenia. Jego zadaniem jest sprawianie, by słowa brzmiały dobrze i się sprzedawały.
W copywritingu teksty są skierowane na cel tj. budowanie rozpoznawalności marki, czy zwiększenie sprzedaży produktów. W tym celu jednak należy znać od podszewki grupę docelową firmy, jej działalność, ofertę, strategię komunikacji oraz oczywiście sam produkt.
SEO copywriting – Słowa, które pozycjonują
Istnieje pewna odnoga omawianego pojęcia – czyli SEO copywriting. Ten sposób tworzenia treści ma przyciągnąć użytkownika i poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek np. Google. Wówczas copywriter uwzględnia zasady SEO – czyli optymalizacji strony pod kątem organicznych wyników wyszukiwania.
W tekstach SEO wykorzystuje się słowa kluczowe, linkowanie wewnętrzne, ale i odpowiednią strukturę tekstu w postaci nagłówków, list punktowanych, czy unikalności. Dzięki takim działaniom można zwiększyć widoczność witryny w sieci bez konieczności wykupywania płatnych reklam.
Różnica między copywritingiem a content marketingiem
Zdarza się, że copywriting jest mylony z content marketingiem. Te dwa pojęcia jednak różnią się między sobą. Content marketing to przede wszystkim świadomość i kreowanie marki. Ten typ tworzenia treści skupia się na dłuższych formach, ale również na budowaniu lojalności odbiorców.
Można powiedzieć, że copywriting jest częścią strategii content marketingu. Innymi jej elementami są kwestie, takie jak planowanie, tworzenie i dystrybucja wartościowych treści, mających przyciągać i angażować odbiorców w dłuższej perspektywie.
Od czego zacząć naukę copywritingu?
Nie każdy wie, że copywritingu da się nauczyć samodzielnie. Wystarczą do tego odpowiednie narzędzia. Jest to jednak wymagające zadanie, w którym liczy się ciągła praktyka i poszerzanie wiedzy merytorycznej. Aktualnie dostępna jest masa kursów i książek, które pomogą wam zrozumieć i poznać:
- Zasady tworzenia treści – budowanie struktur tekstu, techniki perswazji itp.,
- Narzędzia – rozmaite aplikacje służące do analizy słów kluczowych, researchu, poprawy błędów,
- Typy tekstów reklamowych – ich rodzaje, różnice między sobą, rolę w komunikacji marki,
- Reguły panujące w SEO i marketingu – jeśli zdecydujecie się na poszerzenie wiedzy również o te pojęcia.
Weźcie jednak pod uwagę, że wiedza to nie wszystko. W przypadku pracy copywritera trzeba przede wszystkim rozwijać swoje umiejętności, pisząc. Ćwiczcie w tym celu różne formy treści, a w przerwach czytajcie literaturę i to nie tylko branżową. W ten sposób zwiększycie zasób swojego słownictwa, ale i poznacie różne sposoby tworzenia treści.
Cechy skutecznego copywritera
Doświadczeni copywriterzy mający zarówno wiedzę, jak i doświadczenie w swojej pracy prezentują wiele cech, dzięki którym nazywa się ich profesjonalistami. Należą do nich:
- Doskonała znajomość języka, w którym tworzy się treści,
- Lekkie pióro – umiejętność tworzenia tekstów o rozmaitym charakterze i tematyce,
- Zdolność do resarchu – poszukiwanie tematów, informacji, odpowiednich słów kluczowych,
- Redagowanie i edycja tekstów z uwzględnieniem struktur, podwyższenia spójności i jakości treści,
- Znajomość SEO – pisanie treści z zachowaniem zasad optymalizacji pod wyszukiwarki internetowe,
- Elastyczność – tworzenie tekstów w różnych formach, stylach w zależności od grupy docelowej.
Ponadto dobry copywriter powinien być kreatywny, odporny na stres i krytykę oraz zdolny do pracy pod presją czasu. Nie można pominąć w tym zestawieniu również profesjonalizmu, terminowości i zrozumienia wobec wymagań oraz odbiorców.
Jak wycenia się pracę copywritera?
Istnieje kilka możliwości w zakresie wyceny pracy copywritera. Do dwóch najpopularniejszych zalicza się wycena projektu lub stawka za 1000 zzs (znaków ze spacjami). Do mniej popularnych włącza się stawka godzinowa – stosuje się ją najczęściej w pracy na etat – oraz stawka w zależności od uzyskanego wyniku.
Koszty pracy copywritera zależą od jego doświadczenia, wiedzy, stażu pracy, charakteru i ilości zlecanej treści. Często dokłada się do tego dodatkowe działania jak publikacja, czy research. Trudno więc określić cenę rynkową za taką pracę, ponieważ rozmaite teksty ogromnie się od siebie różnią – zarówno pod kątem wkładanej pracy, jak i czasu poświęcanego na daną treść.
Chcąc zatrudnić, bądź zlecić napisanie tekstu copywriterowi warto najpierw poprosić go o portfolio. Dzięki temu zobaczycie, w jaki sposób tworzy treści o różnym charakterze.
Copywriting w praktyce – Gdzie się sprawdza i dlaczego warto?
Copywriting jest sztuka pisania tekstów, które mają za zadanie nie tylko informować, ale przede wszystkim przekonywać do działania. Sprawdza się wszędzie tam, gdzie marka komunikuje się z odbiorcą tzn. na stronach internetowych, w sklepach online, reklamach, social mediach, newsletterach czy materiałach drukowanych.
Odpowiednio wykreowane treści zwiększają sprzedaż, poprawiają konwersje i wspierają SEO. To jedno z najważniejszych narzędzi marketingu, dlatego warto w nie inwestować, jeśli zależy wam na skutecznej komunikacji i realnych efektach. W tym przypadku jednak warto stawiać na profesjonalną pomoc, dzięki której treści będą skuteczne.
