CTA to skrót od “Call To Action”, czyli po polsku “wezwanie do działania”. Chodzi o hasła, które mają zachęcić internautów do wykonania jakiegoś działania, np. dodania produktu do koszyka, czy zapisania do newslettera. 

Zwykle CTA jest umieszczane na przycisku, aby zachęcony do podjęcia działania użytkownik mógł łatwo podjąć akcję.

Jak pisać CTA?

Po pierwsze, CTA ma zachęcić użytkownika do działania, więc powinno być dla niego zrozumiałe. W niektórych przypadkach sprawdzi się też umieszczenie przy przycisku zachęty – np. “Zapisz się do newslettera i zdobądź 10% zniżki na pierwsze zakupy”.

Po drugie, CTA powinno znajdować się w odpowiednim, dobrze widocznym miejscu. Jeśli np. CTA brzmi “Dodaj do koszyka”, powinno być umieszczone w karcie produktu tak, aby odwiedzający stronę mógł łatwo je zauważyć.

Ostatnia z najważniejszych zasad tworzenia CTA dotyczy jego wyglądu. Nie powinno rozpraszać uwagi, ma tylko przekazać prosty komunikat – wezwanie do działania. Call To Action powinno być czytelne i widoczne – dobór czcionki i kolorów również ma znaczenie.

Gdzie umieścić Call To Action?

Umiejscowienie Call To Action na stronie zależy od tego, czego ono dotyczy. CTA powinno nawiązywać do tego, co znajduje się dookoła.

Poniżej przedstawiamy kilka przykładów umiejscowienia CTA na stronie:

Przykład CTA „Dodaj do koszyka” – Zalando.

Przykładowe CTA „Rozpocznij”, „Zaloguj się” – Netflix.

Przykład CTA „Zarejestruj się w Ahrefs” – Ahrefs.