CTA (z ang. Call To Action) to wezwanie do działania, które zachęca użytkowników do wykonania konkretnego kroku – np. kliknięcia przycisku, zapisania się do newslettera czy dokonania zakupu. Dobrze napisane CTA może znacząco zwiększyć skuteczność działań marketingowych.
Jak działa CTA?
Call To Action to krótki komunikat, który prowadzi użytkownika do kolejnego etapu ścieżki zakupowej lub interakcji ze stroną. Najczęściej przybiera formę przycisku lub wyróżnionego linku i pojawia się w kluczowych miejscach strony – np. na banerze głównym, w karcie produktu lub na końcu artykułu.
Popularne przykłady CTA to:
- „Kup teraz”
- „Zapisz się do newslettera”
- „Pobierz bezpłatny e-book”
- „Sprawdź ofertę”
Jak tworzyć skuteczne CTA?
Skuteczny komunikat CTA powinien być:
- jasny i konkretny – użytkownik od razu wie, co się stanie po kliknięciu,
- korzystny dla odbiorcy – warto podkreślić korzyść, np. zniżkę czy darmowy dostęp,
- dobrze widoczny – kontrastujące kolory, odpowiednia wielkość i umiejscowienie na stronie robią dużą różnicę.
Warto testować różne warianty CTA, by sprawdzić, który działa najlepiej w konkretnym kontekście.
Gdzie umieścić Call To Action?
Umiejscowienie CTA powinno być naturalnie powiązane z treścią, która je poprzedza. Dobrze zaprojektowane Call To Action to takie, które nie wygląda jak reklama, ale płynnie prowadzi użytkownika dalej. Najczęściej pojawia się:
- na banerach głównych,
- w opisach produktów,
- w stopkach lub na końcu wpisów blogowych,
- w pop-upach zachęcających do zapisu na newsletter.
