Landing page, czyli strona docelowa, to miejsce, na które trafia użytkownik po kliknięciu w reklamę, link w newsletterze lub wynik w wyszukiwarce. Jej głównym celem jest skupienie uwagi odwiedzającego i skłonienie go do wykonania konkretnej akcji – takiej jak zapisanie się do newslettera, pobranie e-booka czy dokonanie zakupu.
W przeciwieństwie do strony głównej, która pełni funkcję ogólną, landing page jest w pełni skoncentrowany na jednym celu i jednej grupie odbiorców. To właśnie na takiej stronie powinien być kierowany ruch z kampanii reklamowych, ponieważ minimalizuje ona rozproszenia i zwiększa szanse na konwersję.
Rodzaje landing page – jaki wybrać?
W zależności od tego, jaki efekt chcesz osiągnąć, możesz wykorzystać różne typy stron docelowych. Oto najczęściej spotykane rodzaje landing page:
Click Through
Tego typu landing page zachęca użytkownika do przejścia dalej – najczęściej na stronę zakupu lub do szczegółowego opisu produktu.
Lead Generation
Celem jest zbieranie danych kontaktowych użytkowników, np. poprzez formularz zapisu na newsletter, rejestrację lub pobranie materiałów.
Sprzedażowy
To landing page stworzony z myślą o sprzedaży. Zawiera konkretną ofertę, opis produktu oraz przycisk „kup teraz” lub formularz zamówienia.
Coming soon
Strona typu „coming soon” informuje użytkowników o nadchodzącym wydarzeniu, premierze produktu lub nowej usłudze. Pozwala wzbudzić zainteresowanie i zebrać pierwsze leady.
Dobre praktyki przy tworzeniu landing page
Skuteczny landing page to nie tylko ładny wygląd. To przede wszystkim przemyślana struktura i jasna ścieżka konwersji. Co warto wziąć pod uwagę?
1. Czytelne CTA
Zamieść wyraźne wezwanie do działania – jedno, maksymalnie dwa. Użytkownik powinien od razu wiedzieć, co może zrobić na stronie.
2. Przejrzystość treści
Ogranicz liczbę elementów rozpraszających. Komunikat powinien być prosty i jednoznaczny – zwłaszcza jeśli chcesz, by użytkownik podjął decyzję w kilka sekund.
3. Szybkość działania
Landing page powinien ładować się błyskawicznie – każda sekunda opóźnienia to ryzyko utraty potencjalnego klienta.
4. Budowanie zaufania
Zadbaj o elementy społeczne – opinie klientów, liczby, certyfikaty. Dzięki temu użytkownik chętniej podejmie decyzję o konwersji.
