CTR to skrót od “Click Through Rate”, inaczej współczynnik klikalności. Pozwala na wstępną analizę skuteczności reklam i słów kluczowych. Jego wartość określana jest dla konkretnych fraz.

Współczynnik klikalności przekazuje informację, z jaką częstotliwością internauci klikają w reklamę. Można przedstawić go za pomocą wzoru:

CTR = liczba kliknięć / liczba wyświetleń

CTR – interpretacja

Skoro CTR to liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń, to im wyższy współczynnik klikalności, tym lepsza i skuteczniejsza jest reklama. 

CTR pozwala łatwo zidentyfikować, które reklamy są skuteczne, a którym należy się jeszcze przyjrzeć i poprawić.

Trudno określić, powyżej jakiego wyniku CTR można uznać za dobry. Wysokość współczynnika klikalności zależy od wielu czynników, np. typu słowa kluczowego. Dla fraz long-tail będzie prawdopodobnie wyższy niż dla tych bardziej ogólnych.